2020年中国彩妆行业市场生长现状分析：外资品牌相继入驻天猫

住民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活看法的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的生长，近年来彩妆话题火爆，我国彩妆行业市场规模连续扩大。外洋知名彩妆品牌也纷纷入驻天猫，生长海内线上渠道，本土品牌在天猫平台市占率有小幅下滑的趋势。

外资品牌相继入驻天猫回首已往的一年，我国彩妆发生了众多大事件，众多外洋知名品牌相继通过天猫国际进入我国市场，代表性品牌有迪奥、Fanty Beauty、NYX等。在零售渠道方面，天猫美妆宣布计划将引入千个品牌、入口化妆品荟萃店橙小橙门店数量到达300家、Colorkey母公司美尚股份获得新一轮融资等。

在本土品牌生长方面，完美日记获得两轮新的融资、花西子获得阿里投资等。彩妆话题火爆，市场规模连续增长住民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活看法的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的生长，近年来我国彩妆行业市场规模连续扩大，2019年市场规模突破500亿元，2019年热度也逾越护肤品行业成为第一。

线上渠道生长迅速快递行业的快速生长推动了我国彩妆线上渠道的生长。淘宝、天猫、小红书、京东等电商平台已经成为了消费者购置彩妆的重要途径之一。

数据显示，2019年下半年，淘系平台彩妆销售额维持在38亿元以上。“双十一”运动拉动当月彩妆需求，销售额高达103.91亿元。受到2019年底疫情发作的影响，淘系彩妆销售额增速有所放缓。

不外，随着海内疫情逐渐好转，出门场景增多，2020年3月起，我国彩妆产物销售回暖。此外，2020年6月的全网618运动再次将彩妆销售额进一步拉升，2020年6月，淘系彩妆销售额高达68.81亿元，同比增长46.84%。

线上渠道为国产物牌主战场国产彩妆品牌相较于国际大牌更早进入线上渠道，一直以来是线上渠道彩妆品牌销售的主力军。近年来新锐品牌完美日记、花西子等凭借着产物性价比高、精准营销等优势迅速提高了线上市场份额，完美日记和花西子多次夺得月销售冠军。不外，随着国际品牌相继入驻天猫，国产物牌天猫平台市占率有小幅下滑的趋势，从2017年的63%下滑至2019年61%。

未来，在“颜值经济”、“看脸时代”的配景下，人们对彩妆消费需求将会不停增加，中国彩妆市场将会进一步生长。以上数据泉源于前瞻工业研究院《中国彩妆产物市场需求与投资计划分析陈诉》，同时前瞻工业研究院提供工业大数据、工业计划、工业申报、工业园区计划、工业招商引资等解决方案。

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